文 | 文娱老本论 大宝 吴晓宇短视频
“看蓝猫，学蓝猫，我有学问，我自爱！”
还铭刻这句动画片里的经典台词吗？它出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫狡滑三千问》。蓝猫、狡滑、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典扮装，也成为了一代90后的童年回忆。
2025年的今天，蓝猫这个扮装再次出当今公众视线中的时间，却并非是因为什么好讯息。上个月，蓝猫再次和官方投诉二创下架的传闻关连到全部。
评述区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了泄露
文娱老本论曾关连过当今的IP方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了泄露，并暗示蓝猫是一个学问IP，记念不标准的二创会影响到IP形象。蓝猫官方也至极自得粉丝们创作标准的二创骨子。不外，蓝猫动画依旧难产，衍生品种类寥寥，IP开辟出路谢绝乐不雅。
事实上，像《蓝猫狡滑三千问》一样，有好多中国动画皆倒在了IP化谈路上。文娱老本论筛选出跳跃55年的100部国产TV动画，在2.53亿青少年构筑的万亿耗尽阛阓中，溯源而上，梳理其背后动画公司在IP化程度中靠近的困局，有些发现，让东谈主唏嘘：
·曾是国产机甲动画之光的蓝弧，当今只可在B站上的情感小视频里看到；
·千禧岁首年入10亿+的蓝猫帝国，在被转让到房地产商东谈主手里后，如今正在卖烟花炮竹；
·淘米《摩尔庄园》《赛尔号》透顶成为时间眼泪，页游、电影、TV动画全线灭绝。
从一部动画发展成一个的确的IP，这关于每家动画公司而言皆是一谈坎。千禧岁首，国内显现了一深广动画公司，能够变成IP并跑互市业形状的公司却是凤毛麟角。一家家动画公司的成长史，正是国产动画IP的抽泣史。
01 靠平行六合起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼机甲特摄动画，是中国早期引进的诸多动画片种之一。《奥特曼》《活泼战士高达》和《铁甲小宝》亦然国内最早变成粉丝群体的机甲特摄片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画即是其中一个典型案例。
蓝弧动画竖立于2003年，以《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内崭露头角。不同于传统少儿动画的通俗叙事，其作品常融入平行六合、玄学念念辨等成东谈主化元素。2009年与星杰玩物互助的《洛洛历险记》，将玩物营销与机甲热血联结，成为了其自身最为告捷的一部动画。
洛洛历险记（图源：豆瓣）
回荡点出当今2014年，光辉收购了蓝弧50.8%的股权，王长田兼任蓝弧文化董事长。老本入局后，蓝弧动画耐久莫得完成电视动画定位上的打破，堕入了IP化程度中的瓶颈。
2016年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之生果大隐迹》，在《大鱼海棠》5.66亿票房光环下仅收成834万。不异是2016年，光辉传媒转让蓝弧文化通盘股份，原因省略。
为挽回残障，蓝弧快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之相遇奥特曼》。令东谈主出东谈主预感的是，《钢铁飞龙之相遇奥特曼》豆瓣评分仅为2.5分，并拉开了其三年被告三次的序幕。
2018年，蓝弧背刺星杰玩物，与奥飞连合制作重制版《洛洛历险记》——《武战谈》，天然豆瓣评分高达9.1，但被星杰玩物告上法庭组成侵权；不久后，蓝弧再次背刺奥飞，与乐星互娱连合制作了《果宝特攻4之铠之魂》，再次被奥飞告上法庭。
随后，《钢铁飞龙》系列的续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》上映。这令“奥特曼”系列代理圆谷至极不满，第三次把蓝弧动画告上了法庭，以为其对“初代奥特曼”组成侵权。最终，圆谷赢下了此次诉讼。
钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）
输掉了讼事的蓝弧动画只得济河焚州，并在2021年上线了由旗下住持IP《超兽武装》改编的真东谈主CG科幻网剧——《英杰醒悟》，又称《超兽武装之千面英杰》。该剧沿用多维空间设定，可是故事内核与领会体式却过于贸易化，被不雅众吐槽“毁童年”。
如今，《超兽武装》《洛洛历险记》正经成为时间眼泪，只可活在B站发布的情感向混剪视频里。所幸，蓝弧动画现时凭借手里终末一个还算长青的《果宝特攻》为主运营有关骨子，于2024年授权《果宝无双》手游，延续着"动画改游戏"的老路。
蓝弧动画用活动领会了，爆款骨子并不等同于长命IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。率先的《洛洛历险记》，无非是将动画视为玩物告白的蔓延载体。除了乐高之外，这样的例子在国内也并不稀有，但国产自有IP玩物经常更擅长制造短期爆款，频频靠近快速过气的逆境。
忘忧草社区在线www奥迪玩物（奥飘动漫的前身）2006年推出《火力少年王》带火悠悠球，开启“动漫IP+玩物”新贸易形状。重庆视好意思动画与广州天贝玩物（后为天贝动漫）看到了这样的时间风口，接连出品了《弹珠外传》《劲爆战士》等作品。跟风者的荣幸经常是相似的。当今，天贝动漫已查无此公司。
星杰玩物的日子不异不好过。他们莫得连续沿用其IP“百变机兽”，而是遴聘重制IP，与金鹰卡通连合推搬动画《神龙营救队之元气星魂》，未能千里淀的确IP价值。
02 蓝猫虹猫，走向统一个IP开辟结局时间拨回千禧年前后，《蓝猫狡滑三千问》大概是第一个能够变成IP价值的动画。它出身之初的高度也远比其后的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。而由蓝猫的创作家王宏制作出的两部动画，最终似乎走向了统一个IP发展结局。
有好多不雅众可能还是分不清，虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏所制作的《蓝猫狡滑》系列和《虹猫蓝兔》系列，在入口动画与国产好意思术厂二分六合的时间，独创了中国民营动漫的先河。
《蓝猫狡滑》系列出品公司为三辰动画，以《新编十万个为什么》为原来，从1998年开动播出，一直到2004年停播，成为了中国播出时间最久的分集动画。
蓝猫系列点火了国产动漫IP授权的第一把火，6000余种授权商品粉饰柴米油盐，开辟“特准连锁”形状授权宇宙3000+家专卖店，在2003年营收达到12亿元，一句“开家蓝猫店，欢昂扬喜好获利”开辟了最早的动画告白营销形状。在苏确切指点下，蓝猫成为了中国第一个能够称之为IP的动画形象。
现蓝猫IP运营方为普腾系和董金虎，是又名搞厨具装修的房地产商东谈主，现时公司主要卖湖南特产和分娩烟花炮竹。2023年，新运营方在摩点开启手办众筹，指标金额为30万元，最终仅获2000元撑持，难免令东谈主唏嘘。
更戏剧性的是，在蓝猫IP透顶成为时间眼泪后，蓝猫官方以“侵权”为由告状同东谈主创作家，本来不错靠“二创”掀翻一波热度的蓝猫，遴礼聘法律刀兵切割与粉丝的关连，反而靠着在微博上和粉丝撕逼再次成名。
另一方面，王宏离开三辰卡通明，单飞竖立了宏梦卡通。《宏梦卡通》亦然《虹猫蓝兔》系列的制作方。自2006年起，《虹猫蓝兔》系列动画开动播放，体裁参谋人为余华、好意思术参谋人为韩好意思林，是中国第一部武侠动画。除此之外，该公司还制作了《奇奇颗颗历险记》《神厨小荣华》等。
2007年，苏真离开宏梦卡通，中枢团队诀别。自此宏梦卡通开启了放浪扩展，在动画骨子质地越来越差的情况下，宏梦卡通逐步埋下了隐患。在有关法律规则不完善的情况下，蓝猫专卖店在品牌授权上毫无计较地放浪孳生，给钱就能开，盗版满天飞。
直至2014年，宏梦卡通被长城动漫收购；而行为牌号的IP“虹猫蓝兔”，也易主到一家由宏梦授权竖立的广州公司。
虹猫蓝兔七侠传（图源：豆瓣）
而2006年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画骨子上更是遭到了重创，武打成了暴力、侠义成了平方，动画数千集的体量，让其自己在剧情方面难以转向，在齐集动画还不进修的年代，《虹猫蓝兔》系列囿于TV动画审查尺度，在电视上逐步沦陷，宏梦卡通的“第二春”也就此落空。
03 圈层化动画IP崛起，骨子质地是护城河当《星纪行》在2011年以“国产海贼王”的标签横空出世时，没东谈主猜度这部热血番会开启动画受众的裂变。2014年，全擎传媒接办后推出的戏院版，让主角的冒险从荧屏蔓延到大银幕。
雷同的案例还有《十万个冷见笑》，这部无厘头笑剧用1.2亿票房领会：不逢迎低龄不雅众也能存活；《秦时明月》天然IP布局略负面，但在TV版番剧方面仍有影响力，奥密也凭借《斗罗大陆》也一直热度不减。
这些动漫IP皆记号着国产动漫史上一个丽都丽的转向，由于它们的世界不雅与东谈主物塑造愈加脱离“子供向”，导致他们的受众稍许“小众”，在国民度上欠缺，但在“情感”上黏性却更强，主打“圈层化”的标签，永远领有一批坚实的拥护者。
不异类型的作品，还有由若森数字推出的《不良东谈主》系列。比起青青树旗下的《魁拔》，若森数字的IP生态愈加完善，战术也愈加靠近阛阓。这家公司的故事也不异充满张力。
2003年起，若森开辟曼陀罗beta1，为了测试系统，若森作念出了其第一部动画《侠岚》不测怒放阛阓，156集剧集播放量破40亿。但问题在于，行为一部非典型“子供向”动画，即便能够在电视上播放，作念得亦然亏空生意。
不外，若森凭借《侠岚》在男频向动画方面诞生起了我方的IP护城河。伴跟着第一批《侠岚》不雅众的长大，若森也开启了自身的转型之路。2014年，若森转型网番，依靠《侠岚》的骨子千里淀，《不良东谈主》首季全网播放量破百亿。
若森其实最早是作念游戏起家的，而作念动画亦然因为想通过动画来给游戏导流。可是，2018年起，迎来游戏版号穷冬，若森准备好的游戏绝对没法上线，若森几近收歇，只可把宝押在动画上。
但若森能够在接二连三的打击中活下去的原因，还是在于他们领会“骨子质地”是IP化的根基，接下来的几年，若森一直靠动画口碑效力阵脚。
基于《侠岚》，若森数字于2018年推搬动画电影《风语咒》，是其《画江湖》系列首部动画电影。
风语咒（图源：豆瓣）
2020年至2022年，《不良东谈主》系列仍然依期与不雅众碰头，难得的是，即便收歇仍然莫得影响其动画质地，网友堪称《不良东谈主》是独逐一个在骨子上还能“滴水不漏”，领有永久人命力的齐集动画IP。
2023年景为若森的要道回荡点：《画江湖之天罡》齐集电影创6000万票房记录，第六季《不良东谈主》豆瓣开分9.6。当同业还在为生计抗争时，若森已手合手多部动画电影打造“画江湖”品牌，考据了“骨子即护城河”的硬意道理味意道理味。
而不异所以游戏起家的淘米齐集，就莫得这样荣幸了。
淘米齐集曾用《摩尔庄园》《赛尔号》书写神话：10余部电影收割5亿票房，数百集动画构建童年记念。但高光顷刻即逝。
《摩尔庄园》最早在2011年上映大电影，2012年起，《赛尔号》以一年一部的频率上映，领会可圈可点，但跟着动画骨子不息造血的艰巨，2019年，《赛尔号》系列迎来终末一部大电影。
赛尔号大电影4圣魔之战（图源：豆瓣）
与此同期，受限于页游周更的高频次，《摩尔庄园》与《赛尔号》动画团队也晓谕拆伙，TV动画也晓谕终结。
淘米的迁徙出当今2021年，《摩尔庄园》手游登场，IP短暂爆火，上线后即参加国内iOS游戏畅销榜前三名，巨东谈主齐集暗示有益收购淘米齐集72.81%的股权，估值来到了15亿，对比之年，昔日淘米齐集的上市价值仅3亿好意思元。
可是，跟着《摩尔庄园》的热度下落，巨东谈主齐集对淘米的投资也不显著之。
2023年，MMV（元六合控股）正经收购淘米齐集的100%股权，淘米齐集终究也莫得靠我方的IP们罢了逆袭，和若森比较，《摩尔庄园》《赛尔号》似乎耐久锚定的是固定年齿的受众，而若森则逐步伴跟着昔日那一批受众成长，莫得耐久深耕于“子供化”骨子的产出，也许这是看守其“IP圈层”的进军秘笈。
从上头这些动画公司的发展经过种咱们不出丑出，一部动画想要成长为的确的IP，不仅需要动画自己领有达主张陶冶，还需要动画公司具备安谧的制作环境和合理的IP开辟贸易形状。
蓝猫等一系列“童年回忆”灭绝在公众视线中，背后老本屡次易手短视频，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们穷乏一个安谧的IP开辟念念路。不外，今天的中国动画产业，仍然有若森、奥飞、华强方特乃至上好意思厂这样的公司，他们也在为今天的孩子们创造新的“童年记念”。